Conversion-Rate-Optimierung beginnt mit der Messung

Was wir tun und was nicht.

Web Wombats gestaltet keine Landingpages und führt keine Testprogramme durch. Wir bauen die Messbasis, auf die Conversion-Rate-Optimierung angewiesen ist, damit Ihr CRO-Team oder Ihre Agentur mit Zahlen testet, die halten. Genau dieser Teil hat meist niemanden, der sich verantwortlich fühlt.

Wo CRO-Daten typischerweise brechen.

Funnel-Schritte: Produktansicht, Warenkorb, Checkout und Kauf werden pro Markt mit anderen Namen oder Auslösern erfasst. Derselbe Funnel lässt sich zwischen Ländern nicht vergleichen.

Consent: In Ihrer Webanalyse erscheinen nur Besucher, die dem Tracking zustimmen. Unterscheidet sich die Zustimmung zwischen Testvarianten oder Märkten, kann das Ergebnis in eine Richtung kippen, die nichts mit dem Design zu tun hat.

Umsatz: Testing-Tool, GA4 und Shop melden für dieselben Bestellungen unterschiedlichen Umsatz. Eine Gewinnervariante wird auf Zahlen ausgerufen, die die Finanzabteilung nicht unterschreiben würde.

Test-Zuordnung: Welcher Besucher welche Variante gesehen hat, kommt nie in der Webanalyse oder im Data Warehouse an. Später kann niemand die Ergebnisse prüfen oder segmentieren.

Was ein CRO-Setup mit sauberer Messung umfasst.

Wie das mit Ihrem CRO-Partner zusammenpasst.

Wir arbeiten neben dem Team, das Ihre Tests durchführt, intern oder als Agentur. Wir verantworten Datenschicht, Tag-Setup und Event-Spezifikation, Ihr CRO-Partner Hypothesen, Design und Testpläne. Die meisten CRO-Teams sind froh, wenn sich jemand anderes darum kümmert, dass die Zahlen stimmen.

Für Marken in mehreren Märkten bringt das noch etwas Einfaches: Ein Test, der in einem Markt gewinnt, lässt sich in einem anderen überprüfen, weil beide dasselbe messen.

Womit Sie anfangen.

Prüfen Sie zuerst die Basis. Der kostenlose Tracking-Score zeigt in 30 Sekunden, wie Consent, Tag-Setup und Ihre Märkte von aussen aussehen. Für das vollständige Bild gehören Funnel- und Umsatz-Checks zu unserem Audit.