Die üblichen Verdächtigen.
Die meisten davon sieht man im Frontend nicht. Die Website sieht perfekt aus. Nur die Reports werden still.
Was die Stille wirklich kostet.
Es ist nicht nur ein Loch im Report. Smart Bidding sieht weniger Conversions, senkt die Gebote und verliert Reichweite, genau dann, wenn die neue Website Traffic braucht. Ist das Tracking repariert, brauchen die Algorithmen Zeit, um wieder zu lernen. Ein paar Tage ohne Messung können Wochen an Performance kosten.
Und die Entscheider sehen einen Relaunch, der gescheitert scheint, obwohl die neue Website vielleicht besser verkauft als die alte.
Gerade gelauncht? Prüfen Sie in 30 Sekunden, was Ihre neue Website noch sendet.
Die ersten 48 Stunden, nachdem Sie es merken.
Machen Sie den nächsten Launch langweilig.
Tracking bricht bei Relaunches, weil es als letztes Ticket behandelt wird statt als Teil der Spezifikation. Ein Launch ist sicher, wenn das Tracking vor Entwicklungsstart aufgeschrieben, auf Staging mit echten Bestellungen getestet und von einem Monitoring überwacht wird, das innerhalb von Stunden Alarm schlägt, nicht am Monatsende.
Die schriftliche Spezifikation ist Ihr Messkonzept. Wenn Sie noch keines haben, ist der Relaunch der Moment, es zu erstellen.
Fragen zum Tracking nach einem Relaunch.
Warum sind unsere Conversions nach dem Website-Relaunch eingebrochen?
Meist, weil das Purchase-Event nicht mehr feuert, unter neuem Namen feuert oder auf ein Consent-Signal eines neuen Cookie-Banners wartet. Prüfen Sie Ihre Shop-Bestellungen: Sind sie stabil, während die Conversions fallen, liegt es am Tracking, nicht an der Nachfrage.
Können wir die verlorenen Conversion-Daten zurückholen?
Teilweise. Google Ads nimmt Offline-Conversion-Uploads an, wenn Sie die Klick-IDs der Bestellungen noch haben. Die GA4-Historie lässt sich nachträglich nicht füllen. Deshalb zählt schnelles Erkennen mehr als jede Reparatur.
Schadet ein Tracking-Ausfall der Google-Ads-Performance?
Ja. Smart-Bidding-Strategien lernen aus Conversions. Weniger gemeldete Conversions heissen niedrigere Gebote und weniger Reichweite, und nach der Reparatur brauchen die Strategien Zeit, um sich zu erholen.
Wer ist verantwortlich, die Entwicklungsagentur oder das Marketing?
Meist niemand, und genau das ist das Problem. Tracking braucht eine verantwortliche Person, die die Spezifikation schreibt, den Test abnimmt und die Zahlen nach dem Go-live beobachtet.
Wie schnell sollten wir einen Tracking-Ausfall bemerken?
Innerhalb eines Tages. Ein einfaches Monitoring, das Bestellungen und Conversions täglich pro Markt vergleicht, fängt die meisten Ausfälle, bevor sie richtig Geld kosten.
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sGTM → GA4 · Ads · Meta CAPI
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Sie werden nie übereinstimmen, und keine lügt. Was jede Zahl zählt und welche Sie wofür nutzen.